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25.07.2018

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Was ist Corporate Identity?

Die Corporate Identity (CI) umfasst alle Merkmale, mit denen ein Unternehmen eine eigene Identität erlangt und sich von anderen Unternehmen unterscheidet.

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25.07.2018

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Was ist die Click-Through-Rate?

Die Click-Through-Rate (CTR), auch Klickrate genannt, bezeichnet das Verhältnis von Klicks auf eine digitale Werbung zu den Ad-Impressions (Werbeeinblendungen) der Seite.

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25.07.2018

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Wie Digital Twins B2B Marketing und Vertrieb unterstützen

Digital Twins sind das virtuelle Abbild einer realen Maschine oder Anlage. Diese Simulationsmodelle unterstützen vor allem Prozesse, die enge Wechselwirkungen zwischen Maschinen und Mensch erfordern. Aber auch Marketing und Vertrieb können dadurch bestärkt werden. Wie das bei B&a...

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24.07.2018

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So verbessern Sie die Performance Ihrer Push-Kampagnen

Wie kann die Opt-In Rate von Push-Benachrichtigungen optimiert werden? Und zu welchen Zeiten ist die Reaktionsrate am größten? Diese und weitere Fragen beantwortet die Studie „Push-Benmark für Mobile Apps 2018“. Sie soll Branchen-Experten helfen, ihre Push-Kampagnen aufzupeppen.

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24.07.2018

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Dynamic Creative Optimization – Marke neu definiert

Technologien wie Dynamic Creative Optimization bringen geglaubte Wahrheiten ins Wanken: Wenn Werbemittel mit Variationen von Elementen und Botschaften auf unterschiedliche Zielgruppen hin ausdifferenziert werden, muss dann nicht auch die Marke hinter den Ads vielschichtiger werde...

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24.07.2018

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Is this a Man’s World? Als Frau beim MedTech-Startup

Der typische Gründer oder Startup-Mitarbeiter ist weiß, männlich und 34 Jahre alt – das sagen die Statistiken. Doch das Bild beginnt sich zu wandeln. Bettina Brammer ist ein Beispiel dafür: Sie hat sich an einem MedTech-Startup beteiligt und leitet dort das Marketing. Wir haben m...

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23.07.2018

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3 aktuelle Fallen von Online-Betrügern in den sozialen Medien

Marken sind auch in den sozialen Medien nicht automatisch sicher: immer mehr Online-Betrüger treiben sich in Facebook, Twitter und Co. herum. Wie können Unternehmen ihre Marken und damit auch den Verbraucher in den Social-Media-Kanälen schützen? Und auf welche Fallen müssen sie b...

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23.07.2018

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B2B-Kommunikationsstrategie richtig gemacht

Die Digitalisierung zwingt B2B-Kommunikationsstrategen zu mehr Detailgenauigkeit und fordert, mit Kunden auf Augenhöhe zu kommunizieren. Wer als erfahrener Marketer schon jahrelang erfolgreich B2B-Kommunikation entwickelt hat, sollte die Grundzüge seiner Arbeitsweise beibehalten ...

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20.07.2018

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Maschine statt Mensch – sieht so die Zukunft von Marketing und Vertrieb aus?

Einige große Firmen bauen immer mehr Stellen im Marketing ab. Zalando kündigte beispielsweise im März an, rund 250 Marketer zu entlassen. Werbemails würden verstärkt von Algorithmen versendet. Ist die Zukunft von Marketing und Vertrieb wirklich gefährdet und gilt das auch für den...

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20.07.2018

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Kommerzielle Forschung – unverdient schlechtes Image?

Viele Diskussionen in der digitalen Werbewelt sind heute noch auf mangelndes Vertrauen in die Transparenz der Anbieter zurückzuführen. Thematisiert werden dabei nicht nur Website-Spoofing und Ad-Stacking, auch kommerziell veröffentlichte Studien stoßen mittlerweile auf Ablehnung,...

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